O MERCADO

26/02/2015

Depois de falarmos sobre vários segmentos da Comunicação Empresarial, abriremos espaço para um de seus principais tópicos. Na verdade o mais importante e o que faz a base de empresários e empreendedores. Abriremos espaço para tecermos comentários sobre o “Mercado”. Temido por uns, bicho papão para outros, fascinante para alguns, um hieróglifo para terceiros. Objeto de estudo para intelectuais o Mercado precisa ser entendido para ser dominado e compreendido.

O comércio, a prestação de serviços, a indústria e por conseguinte a Comunicação Empresarial, que é um braço de apoio da compra e venda estão sujeitos as intempéries do Mercado. É em razão de suas variáveis que as vendas aumentam ou diminuem.

O Mercado pode ser dividido em 3 pontos: Quem fabrica, quem compra e suas variáveis. Quem fabrica precisa de quem compra, mas está sujeito às variáveis do mercado. Ao mesmo tempo quem compra também está sujeito às variáveis e precisa de quem fabrica para ter o produto que deseja. Às variáveis não necessitam de ninguém, pois elas regem o mercado, prejudicando ou beneficiando quem fabrica e quem compra. Neste caso o termo fabrica está relacionado à indústria, ao comércio, a prestação de serviços e a agricultura.

Vamos tentar explicar o parágrafo anterior. Durante o inverno a chuva é esparsa e os pastos ficam secos, o que reduz a produção de carne e o preço aumenta para quem

compra. A produção de carne é quem fabrica, quem compra é o consumidor e a variável é o inverno.

Falando ainda de Inverno. Se o mesmo não for rigoroso, quem vende será obrigado a antecipar a promoção para entrada na Primavera, pois perderá dinheiro mantendo roupas quentes numa época onde o frio já não existe. Ao mesmo tempo quem fabrica roupas de Inverno terá que paralisar a produção, reduzindo o volume e antecipando a confecção das roupas para Primavera e Verão. Neste caso o mercado agiu com uma variável climática, não havendo ação do homem.

Uma típica variável natural e ambiental do mercado é quando pragas atingem os campos de soja ou os laranjais americanos. Os distribuidores do Tio Sam tem que correr para comprar no mercado exterior o produto mais amado no breakfast americano e como estas vendas são feitas em dólar (US$), muitos países acabam sacrificando a sua produção interna em detrimento deste momentâneo lucro, gerando aumento no produto no mercado interno.

Se ocorrer uma doença do tipo epidemia ou uma barreira comercial entre países, o produto diminui para a venda e tem o seu preço aumentado. Uma marca ou produto pode sofrer represália por parte dos consumidores devido a um fato social ou político. O resultado disso é o encalhe do produto e a necessidade de reduzir o seu preço de venda para eliminar o encalhe.

Estas são algumas noções sobre o Mercado. Há muito mais o que estudar, entender e compreender, para poder dominá-lo.

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Pedro Monte-Mór

Pedro Monte-Mór tem 60 anos, é Jornalista Profissional, formado pela Universidade de Taubaté em 1986 e Pós-Graduado pela mesma Universidade em Assessoria de Imprensa, Gestão da Comunicação e Marketing em 2005. Carioca de nascença mora em Caraguatatuba há 50 anos e incorporou-se ao modo de vida paulista. O início da sua vida profissional se dá na década de 80, quando fez Free Lance para a Rádio Oceânica – AM 670 e Jornal Expressão Caiçara. No período universitário trabalhou de 1984 a 1986 na GAZETA DE TAUBATÉ, sob o comando do Jornalista Djalma Castro e como Correspondente em Taubaté do extinto JORNAL DO VALE, de São José dos Campos no ano de 1986. Trabalhou para o SEBRAE Litoral Norte – Regional São José dos Campos, Prefeitura Municipal de Caraguatatuba de 1989 a 1992, além de diversas outras entidades de classe, Como ACE (Jornal do Comércio) e AEAA-C (Jornal dos Engenheiros), sempre na direção Editorial. Prestou Assessoria de Imprensa para a Praiamar Transportes. Fundou os jornais O NOROESTE e NOROESTE NEWS em Caraguatatuba, respectivamente de 1997 a 1998 e de 1998 a 1999. Foi Correspondente do JORNAL IMPRENSA LIVRE, de São Sebastião, o único diário do Litoral Norte do Estado de São Paulo, de 1992 a 1996 e de 1999 a 2001. Trabalhou como Assessor de Comunicação da Câmara Municipal de Caraguatatuba de 2001 a 2012, exercendo também as funções de Relações Públicas, Cerimonialista e Mestre de Cerimônias. Exerceu função na Assessoria de Comunicação da Prefeitura de São Sebastião de Agosto de 2013 a Julho de 2014 e escreveu para o Jornal InfoImóveis de Dezembro de 2013 a Fevereiro de 2014. Ministrou aulas na UNIP em São José dos Campos (Marketing Político) e no Módulo – Comunicação (Fotografia e Teoria da Comunicação). Atualmente ministra aulas no IBRAP (Instituto Brasileiro de Administração Pública), nos cursos de Ouvidoria, Assessoria de Comunicação, Estruturação de Assessoria de Comunicação e Media Training.